欧拉携手沙龙开启双品牌模式,长城汽车新能源战略再升级

不是有希望才会有行动,而是有行动才会有希望。在快速发展的新能源汽车行业,每一个品牌都没有现成的成功经验可以参考,只有不断改变自我,积极行动,迎着变局向前,才有望突出重围,走出属于自己的荣耀之路。

在欧拉品牌走过4年之后,长城汽车推进新一轮品牌跃级,欧拉与沙龙开启双品牌运营,双剑合璧,出征新能源汽车市场。

双品牌联合,集中力量干大事

在2022广州国际车展上,欧拉携好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫,沙龙携高端车型机甲龙,欧拉&沙龙双品牌首次联合亮相,引发热切关注。

欧拉&沙龙双品牌战略,这一创新的品牌运营模式,是长城汽车基于“ONE GWM”全球品牌行动纲领做出的重要决策,目的是在长城汽车集团组织架构赋能、纯电合力的加持下,集中优势资源,提升运营效率,谋求高速发展,打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

据介绍,欧拉&沙龙将在组织管理层面上全面整合,形成专注纯电的全新组织,以“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的模式展开运营。这一模式,不是简单的“1+1”,而是通过从品牌管理到渠道运营、销售管理、售后服务等一整套的体系化调整,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力。

从长城汽车集团层面来看,双品牌联合后架构调整,可以深入贯彻执行长城汽车发展战略,提升战略敏锐性,集中优势资源进行品牌建设,推动新一轮品牌跃级。

面向市场,双品牌联合可以做到技术、渠道、服务共享,双拳合力,形成双向赋能、优势互补的效应,不仅在国内市场集中力量干大事,还能够加强海外市场的协同效应,进一步提升市场竞争力。

此外,在品牌方面,欧拉和沙龙品牌各自独立,两大品牌“刚柔并济”,相互赋能,合力并进,也将展现出更多元、更强大的商业价值。

向上进阶,欧拉以“更爱”成就更好

聚焦不断崛起的女性消费市场,欧拉在2021年提出“更爱女人”品牌定位,打造女性汽车新品类,成为女性汽车赛道的开创者和引领者。

回顾2022,这是欧拉品牌向上加速的一年。品牌向上进阶,坚定女性战略,持续深耕女性赛道,在产品、技术、营销、服务、全球化等方面发力,面向更丰富的用车场景,扩容更广泛的用户群体,积极诠释“更爱”品牌理念和内涵,提升品牌价值感和感召力。

在产品方面,好猫、芭蕾猫、闪电猫三款车型,实现了从A0-B级产品的全覆盖,产品矩阵持续丰富。

2022年,好猫焕新而来,产品力全面升级,继续在15万级A0级纯电动车市场领跑。7月上市的芭蕾猫,作为女性专属座驾,打造时尚单品,创造女性汽车新品类,向全球车企公开“守护模式”专利,付现更爱女性的承诺。10月上市的闪电猫,作为超流线纯电轿跑,内外兼修,在B级纯电轿跑市场掀起新风潮。

与时俱进的新技术,也在欧拉车上得以体现。在智能科技方面,欧拉在新能源和智能化领域加大投入,以用户为中心,围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等要素,倾力打造满足用户需要的车型。

在芭蕾猫上,针对女性驾驶者“急、忧、累、烦”等痛点,搭载了乘风破浪模式、儿童模式、女神模式、守护模式等科技配置,让驾车变得更轻松、更安全。

2022年,欧拉还带来了整车安全、驾控安全等安全技术体系,发布了无忧电池、ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶、智能座舱等技术,展现品牌的硬核实力。其中,无忧电池以创新系统设计,打造五层安全防护,安全性能业界领先,从底层解决用户电池安全痛点,实现用户用车无忧。ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶则实现L2+级智能驾驶辅助功能,包括HWA+NOH高速领航辅助驾驶、全场景主动安全、全场景自动泊车系统等,带来更好开、更安全的智能驾驶体验。

硬核的产品实力之外,不断丰富品牌精神内涵。聚焦时代话题和女性情感与用户展开互动交流,推进品牌情感力进阶。2022年,张若昀出任欧拉品牌代言人,《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》品牌TVC登陆央视,成都车展发布天才妈妈公益计划,欧拉鼓励女性活出自我,绽放梦想,品牌温度和感召力不断提升。

应时顺势,欧拉“出海”在加速

新能源汽车时代来临,中国新能源汽车品牌迅速崛起,积累了与国外品牌一较高下的实力,也迎来了在全球市场一展身手的机遇。

欧拉在推动品牌向上之际,也在加速“出海”。有实力、敢闯荡的欧拉,碰上有规模、有潜力的市场,一切似乎水到渠成。

欧拉紧跟时代大势,以欧洲市场作为全球化的第一站,走得又准又稳,也让世界看到中国品牌的力量。面向全球市场,欧拉展现出勇猛精进的姿态,在欧洲、东盟等市场备受瞩目,成为中国自主品牌出海的新范本。

时间回到2021年9月,欧拉品牌亮相IAA慕尼黑车展,宣布全球化战略。随后,欧拉在产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面工作,有条不紊的陆续展开。2021年10月,好猫登陆泰国,上市预售破万。

2022年10月,好猫在巴黎车展上市,同时闪电猫亮相巴黎车展;好猫获得欧洲 NCAP五星评价,以“高质高价”的姿态,正式进军欧洲市场。

目前,欧拉在泰国、马来西亚等国家市场也呈现热销势头,欧拉好猫也荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖。

可以说,欧拉的全球化进程,直接挺进高势能市场,以全新模式拓展全新局面,实现海外市场全面开花,不仅精准把控时局,出手也极为果断。

据悉,欧拉品牌即将计划于2023年进军以色列、冰岛等国家,大力推进全球化布局。除了加速进入欧洲、东盟、澳洲市场,欧拉还将进军北美市场,扩大全球化版图,提升品牌影响力,并反哺国内市场,提升品牌势能。

欧拉在国际市场崭露头角,离不开长城汽车的强力赋能。在全球化道路上,欧拉依托将长城汽车七国十地的全球化体系力,以先进技术为支撑,全方位扩张出海版图,推动产品、技术、服务、战略等全面突破,实现全价值产业链的海外落地,构建品牌全球影响力。

笔者有话说:

欧拉与沙龙双品牌运营,体现了长城汽车面对外部新情况的前瞻性战略眼光,掐准时代脉搏,把握大势争先,双品牌聚力向上之时,必将为消费者带来更多的惊喜。

同时,面对确定的机遇和不确定的变化,欧拉以集团全球化体系力为支撑,打造集“设计+技术+全球化+产品”于一身的硬实力,更以有温度的情感,强化与消费者的软沟通,紧抓机遇,成就自己,在纯电赛道全面提速,再启新篇章。

新能源情报分析网新闻组出品

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