深度:上汽名爵回归英国市场-士别三日能否刮目相看(上)

本文为新能源情报分析网派驻欧洲记者原创撰写,旨在通过名爵汽车英国产品线上的代表车型名爵ZS EV(国内称名爵EZS)电动汽车三电技术状态及市场表现,研判昔日“联合王国”汽车品牌在中国上汽集团管理下,在英国市场存续状态。

在中国,提到MG名爵汽车,人们往往会想到它是一个上汽集团旗下的“英国血统”自主品牌。也有不少人认为,名爵汽车实质上只是披着洋外衣的纯自主品牌,与传统的自主品牌无异。这一次,我们来到名爵汽车的老家英国,看看名爵汽车在英国的“存在感”究竟如何。

本文分为三个部分,从“联合王国”的名爵汽车的前世今生、到上汽名爵汽车如今在英国的市场地位,并仔细研判名爵ZS EV电动汽车相关状态,从而分析上汽名爵汽车回归英国市场利弊得失。

1、信仰、速度、年轻,由4英镑开启的百年汽车传奇:

1924年到2019年,MG名爵汽车经历了这个世界的烽烟四起、又迎来了自己的枯木逢春。从MG品牌诞生之日起,MG名爵的赛车就一直活跃于全世界大大小小的赛道。信仰、速度、年轻,作为MG名爵的品牌基因世代相传,是赛车狂热者偏执地热爱与追求。每年六月,来自全球五大洲、102个俱乐部的MG名爵车主会聚集到英国银石赛道举行MG LIVE!车迷狂欢派对,至今已举行71届(第71届在中国上海国际赛车场设置分会场)。

MG LIVE!名爵车迷狂欢派对

被称作“MG之父”的威廉·莫里斯(William Morris)的人生,可以说是一部珍贵的励志故事。1892年,15岁的威廉·莫里斯站在牛津市的街头,拿着母亲给的4英镑“启动资金”迷茫又充满期地准备开始他的充满传奇色彩的创业生涯。他从自行车维修工做起,后来在20世纪初开始做汽车经销工作,而后在1910年创建了MG名爵的前身莫里斯车库(Morris Garages),是牛津第一家汽车经销商。从事汽车销售工作的过程中,他慢慢地对汽车结构有所了解,本就对汽车充满兴趣的莫里斯,自然不甘心只做汽车销售工作,凭借做汽车经销赚来的工资,开始了他的汽车制造之路。随后威廉·莫里斯的团队制造出了莫里斯汽车,生产普通的民用轿车。

当时的设计师塞西尔·金伯(Cecil Kimber)是赛车运动的狂热爱好者,打算建立一个更加运动的汽车品牌,受到了老板威廉·莫里斯的支持,MG名爵汽车从此诞生(由塞西尔担任总经理,因此塞西尔是真正意义上的名爵汽车创始人),MG两个字母正是莫里斯车库Morris Garage的首字母缩写。第一辆的MG名爵汽车诞生于1924年,被称作MG 14/28,经典的八边形MG名爵Logo就是从这辆车开始搭载的。

MG 14/28型敞篷跑车

一年以后,也就是1925年,塞西尔·金伯(Cecil Kimber)基于牛鼻子莫里斯·考利(Morris Cowley)的底盘,并在车身后半部分进行了修改,MG名爵的第一辆专业赛车“老一号(Old Number One)”诞生。塞西尔在1925年驾驶这辆搭载11.9匹马力,容量为1548cc的特殊顶置气门发动机、三档手动变速箱“老一号”参加了复活节的“Land’s End Trial”比赛并获得金牌。

MG名爵“老一号”赛车

一直到20世纪60年代,MG名爵因其个性化和高性能的产品,深受全世界的追捧,以至于在全球40多个国家(地区)都有MG名爵汽车的周边产品发行。与其说名爵汽车的追捧者们是喜爱MG名爵汽车本身,不如说是他们是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝,从当时的名爵汽车产品理念上,找到了共鸣。1957年,极具代表性的MG名爵EX181诞生,顶置凸轮轴发动机、后置后驱的动力布局、“水滴”造型设计,极佳的空气动力学性能使它创造了当时汽车速度记录,在比赛中最高速度一度达到410.5km/h,这一数字即便到今天也是极具挑战性的。

突破速度纪录的名爵EX181

MG名爵汽车的辉煌,不只体现在民间汽车爱好者的偏执与狂热。来自皇室与政界名流的偏爱,也让彼时MG名爵汽车头上的光环熠熠生辉。英国查尔斯王储在20世纪60年代曾将一辆“暗夜绿”MGC GT跑车赠予威廉王子作为生日礼物;至今仍在位英国女王的伊丽莎白二世,在登基50周年大典上被赠予MG TF跑车作为私人座驾;赢得四次大选的英国首相哈洛·威尔逊、反法西斯领袖温斯顿·丘吉尔,以及强硬著称的“铁夫人”玛格丽特·撒切尔,都将MG名爵汽车作为乘车首选。

20世纪60年代末期,英国汽车工业开始走下坡路,随之带来的是MG名爵与捷豹被并入利兰集团;随后MG被转卖给英国航空,与罗孚(今上汽荣威)合并为罗孚集团;70年代罗孚集团被打包卖给宝马……经过一系列重组和资本运作,名爵汽车的故事,开始在中国演绎。

2005年4月,因经营不善,包括名爵汽车的罗孚集团宣布破产。同年七月,南京汽车收购名爵汽车全部资产,包括当时的生产研发设备、四个产品平台、三个系列发动机、一款变速箱产品,以及名爵汽车近百年的历史沉淀与品牌文化。罗孚汽车被上汽收购,进入中国市场后改名荣威。这开创了中国汽车品牌并购海外汽车品牌的先河,在行业内树立了一个新的里程碑,后来才有了吉利并购的沃尔沃乘用车等一系列中资海外汽车品牌。在当时,南京汽车就有意大力发展名爵汽车,确定了国际化战略目标 ,旨在通过中国南京和英国长桥两个生产研发基地开拓国内外市场。2006年,南汽名爵分别推出了出口欧洲的汽车配件、自主研发的发动机,并在英国伯明翰设立了“名爵动力”研发中心。2007年3月,首辆中国制造的名爵汽车被开出生产线,这也意味着名爵汽车正式进入中国市场。

2007年3月27日名爵7和名爵 TF跑车下线仪式在南京举行

然而丰满的理想没有战胜骨感的现实,南京汽车试图英雄救美,续写名爵汽车的传奇故事,怎料南京汽车难以自力更生,经营困难,最终于2007年4月被上汽集团收购。迄今为止,这是跌宕起伏的名爵经历过的全部转折点。进入上汽集团后,名爵汽车进一步丰富生产线,生产名爵3、名爵5、名爵6、名爵7和名爵 TF跑车等车型。

2、连续25个月销量增长,上汽名爵新能源能否代表中国技术征服英国消费者:

在上汽名爵汽车的产品线中,目前有四款车型在英国销售,分别是名爵3、名爵ZS、名爵HS和名爵ZS EV(国内称为EZS),笔者查阅相关资料,对在英国市场销售的三款车型与国内销售的车型价格进行比对。

笔者来到位于伦敦Marylebone的名爵英国有限公司,公司首层是MG经销商WLMG展厅和一家日本料理店;由于地处繁华地带,门前熙熙攘攘,展厅内却鲜有人问津,3辆不同版本的名爵ZS柴油版和一辆名爵3被紧凑地排列在展厅里,与此同时还陈列着MG TF、MG RV8和一辆MG WA轿车。

上图为陈列于于名爵英国公司的制造于1938年、产量仅369辆的MG WA轿车之一

根据上汽名爵汽车相关车型在英国市场和中国市场的售价,笔者制作了名爵汽车各车型的价格对比。通过(英国价格-国内价格)÷国内价格,我们计算得出了价格差的百分比。除高配名爵3、低配名爵HS外,燃油版车型价格差均在20%-30%上下,而电动版本的名爵ZS与国内市场的价格差在50%上下。

燃油版本的名爵3、名爵ZS,特别是高配版本定价具有一定竞争力,除了性能和配置将同价位竞品拉开一定差距以外,在售后服务上也是同级领先的:名爵汽车在英国提供7年原厂质保。上汽名爵汽车在英国实现了25个月的连续销量增长。根据最新数据,2019年11月上汽MG名爵汽车在英国销售1186辆,占据了0.76%的市场份额,相比去年同期增长29%。从目前来看,上汽名爵汽车在英国持续增长的情况看起来相当乐观,但持续增长的背后是否存在隐性的问题,或许需要进一步探究。

3、名爵ZS EV车型介绍及三电技术研判:

3.1、车型介绍

名爵ZS EV是名爵汽车目前在英国市场唯一在售的电动汽车,有两个配置版本。入门级配置激动版EXCITE,综合补贴后售价为22,245英镑(约合人民币20.69万元);高配专属版EXCLUSIVE,综合补贴后售价22,245英镑(约合人民币22.55万元)。两款车型仅在舒适性配置上有所差异,比如车顶行李架、后视镜折叠+加热、全景天窗、六扬声器音响、前排座椅加热等,三电系统没有任何差异,甚至与国内版本名爵EZS并无二致。由于车辆尺寸、空间表现等与国内版本差异不大,且参考意义相对较小,不做赘述,仅针对有差异的部分以及三电系统进行重点研判。

仪表方面,英国版本名爵ZS EV采用指针+3.5寸液晶行车电脑组合仪表,上图为该车型仪表部分特写。

紫色箭头:速度表(外圈单位mph,即英里每小时,内圈单位km/h)

橙色箭头:低压蓄电池剩余电量显示

红色箭头:能量回馈力度(数字大小体现能量回馈力度强弱)

绿色箭头:车辆动力电池剩余电量SoC显示(满格为8格,即每格代表12.5%)

黄色箭头:功率表,单位为kW

中控台由一组出风口、8英寸多媒体触摸显示屏、多媒体控制按钮和空调控制按钮组成。这块分辨率达到720P的IPS触摸屏,仅支持传统的导航和Android Auto以及Apple Carplay,功能上与英国市场上销售的传统品牌汽车搭载的多媒体系统相同,很遗憾并没有搭载上汽集团的“斑马智行”车机互联系统。

档位操作方面,名爵ZS EV采用旋钮换挡,旋转旋钮可切换倒车档R、空档N、前进挡D,按下旋钮进入驻车档位P。前方三个拨片Mode、KERS、Battery分别是驾驶模式选择、能力量回馈强度和电量保持模式的设置。

3.2、动力电池与充电

电池方面,名爵ZS EV采用与国内版本完全相同的宁德时代NCM523镍钴锰酸锂电池(三元材料配比镍:钴:锰=5:2:3),电池电量为44.5kWh,根据欧洲市场惯用的WLTP能耗测试标准,这辆车的满电续驶里程为163英里(约为260.8公里)。参考国内的数据,名爵ZS EV的NEDC续驶里程为335公里。作为一款2019年的产品,这个续航数据并不占优势,只能说与国内竞品比亚迪元EV的低配版本旗鼓相当。然而作为一款主打性价比的产品,标配电池水冷散热系统的车型相当少见,也进一步证明了即便是在夏天没那么热的英国,出于车辆安全和长期可靠性考虑,电池液冷系统也应该是标准配置,无论售价的高低,都不应该对是否搭载电池液冷系统产生影响。

充电方面,MG ZS EV根据欧洲标准采用CCS充电接口,交流与直流充电使用同一充电接口。在7kW交流慢充模式下,充满这块44.5kWh电池的时间为6.5小时;在50kW直流快充模式下,可以实现40分钟从电量为0充电到80%。

3.3、驱动控制与电机

上图为英国版名爵ZS EV前部动力舱内各分系统技术状态细节特写。

绿色箭头:电池热管理系统补液壶

红色箭头:OBC(车载充电机)

青色剪头:DC/DC转换器

蓝色箭头:PDU(高压用电单元)

黄色箭头:驱动电机控制模块

橙色箭头:驱动电机+减速器(与电机控制模块集成)

紫色箭头:标有“上汽集团”字样的低压蓄电池总成

灰色箭头:高压循环管路(电机冷却系统)补液壶

打开英国版名爵ZS EV前部动力舱,没有机舱保护盖板,动力舱各分系统直接呈现。笔者认为名爵MG ZS EV英国版本和中国版本均为上汽集团新能源汽车搭载的同一套动力系统。驱动控制系统采用分散式布局,OBC、PDU、DCDC高压用电单元分散布置,驱动系统即驱动电机控制模块、驱动电机和减速器实现三合一集成。参考新能源情报分析网评测编辑宋楠对于上汽别克VELITE6、上汽荣威ei系列电动汽车的相关评测,这辆英国版名爵ZS EV与同期发布的别克VELITE6车型在电控系统方面差异不大。

新能源情报分析网在2019年4月对上汽别克VELITE6的评测稿件

电机方面,名爵ZS EV仍与国内版本名爵EZS保持相同,采用华域汽车系统有限公司(上汽集团控股)出品的永磁同步电机(单电机前驱驱动形式),电机最大功率105kW,最大扭矩353Nm,0-100km/h(62mph)加速时间8.5秒。可以说这个动力参数并不算强,即便在操控上或许有一定的闪光点,但这个加速性能实在难以让人与名爵汽车品牌的运动特性挂钩。所以,如今的名爵汽车是否还能像几十年前一样追求“信仰、速度、年轻”,在笔者在这里画一个问号。

总体上讲,在英国销售的名爵ZS EV电动汽车,除去右舵驾驶以及一些本地强制性法规,在产品上与国内版本的名爵EZS电动汽车是没有任何差异的。事实上,究其产品本身,是一款较为均衡的产品。也就是说,虽然没有很多问题,亦没有什么亮点。技术上,从三电集成度方面考量,名爵ZS EV搭载的电驱动系统面对如今越来越多的六合一产品实在是算不上先进;从消费者关注的动力和续航上,也不是同级当中最强的那一个。

笔者有话说:

从遥远的欧洲漂洋过海,名爵汽车不远万里来到中国,或许来自十年多前的偶然选择。然而,在十几年后的今天,中国的新能源汽车产业成功打造出了一张世界名片。名爵汽车作为国内第一批次出海的新能源乘用车,在海外市场也算小有作为。

虽然从销量数据上来看,名爵ZS EV电动汽车远达不到国内宣传的“抢手”的销售状态,但随着经销商数量的逐渐增多,我们可以看到名爵汽车在英国市场占有率逐渐增长,便是一个好势头。

在目前没有强有力的政策支持情况下,购买纯电动汽车还是具有相当大的成本劣势。有消息指出,欧洲各国将在2020年进一步加大私人购买纯电动汽车的支持力度。也许目前还无法预测,欧洲乘用车电动化浪潮会不会、以及何时可以爆发,但可以肯定的是,名爵汽车未雨绸缪地将电动化产品带入英国甚至欧洲,先期探索消费者的态度是值得借鉴的。

然而,我们需要思考的是,名爵MG ZS EV这样的产品,究竟是以一个什么身份进入英国市场的?笔者认为,以这款产品的惊艳程度,很难让人有像当年名爵一代又一代造型个性、高性能的赛车推出时的兴奋感。即便是名爵汽车的在英国忠实粉丝,也会对这样一款并不出彩的产品有些失望;对英国品牌有情怀的人,也很难会对这样一款100%中国产品产生兴趣。我们不禁提出疑问,天生骄傲的名爵汽车,在目前产品没有那么惊艳的情况下,是否还应该戴着辉煌往日的“光环”?

名爵电动汽车在英国的市场竞争力究竟如何?笔者将在后续稿件中对名爵ZS EV 在英国市场的几个主力竞品进行比较,综合研判以名爵ZS EV为代表的中国电动汽车技术在欧洲市场的综合竞争力,敬请期待。

文/新能源情报分析网 马大哈

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